|
Fonte: Valor Econômico – SP
Nos próximos meses, a Drogaria Onofre coloca nas gôndolas um dermocosmético exclusivo com o seguinte DNA: "anti-rugas que promete resultados imediatos com benefício a longo prazo e preço competitivo
." Por trás do lançamento está a Beauty Bank, braço mais jovem do Grupo Estée Lauder, que cuida do desenvolvimento de marcas para terceiros.
"O real objetivo desta operação é abrir novos canais de vendas", afirma Daniel Rachmanis, vice -presidente internacional da Beauty Bank O grupo percebeu que o consumidor não compra só nas lojas de departamento ou perfumarias. "Existem outros canais fortes, como farmácia, internet e televisão.
" O"primeiro lançamento da Beauty Bank foi uma linha para a rede varejista americana KohTs. Eles já estão na Alemanha, França, Coreia e China.
"Não terceirizamos nosso serviço. Cuidamos da concepção da marca e do produto, marketing, e da distribuição com foco em novas oportunidades." O interesse pelo Brasil vai além de sua posição como terceiro mercado de beleza.
"O Brasil não é emergente. Eleja emergiu. Mas ê necessário desenvolver aqui outros pontos de venda." Segundo a empresa, as vendas de produtos de beleza em drogarias são as que mais crescem no país. Justifica-se, portanto, a parceria com a Onofre. O produto começar a ser vendido pelo site em fevereiro e nas lojas em março.
"Somos uma empresa com planejamento a longo prazo. Pode ter efeito na rede varejista e isso vamos observar com cautela. Mas temos dados que mostram que em crise aumenta a venda de batons porque as pessoas substituem os produtos caros por mais baratos", diz o executivo americano em bom português. Ele é casado com uma brasileira e já morou no país.
"Sei bem como a brasileira se comporta em relação à beleza. Vejo
isso em casa de manhã e à noite com minha filha e esposa."
|
 |
|||||||||||||
 |
 |
|
|||||||||||
