Cimed estreia campanha para lançar novo produto da linha Lavitan

Lavitan Noite amplia portfólio da linha Super Fórmula e tem previsão de faturar R$ 7,5 milhões até 2026

A Cimed, por meio de sua marca Lavitan – a número 1 de vitaminas do Brasil – anuncia a chegada de Lavitan Noite, suplemento em pó desenvolvido para promover noites de sono mais tranquilas e restauradoras. O lançamento chega para somar ao portfólio da marca, com expectativa de faturar R$ 7,5 milhões até 2026.

A fórmula de Lavitan Noite combina ativos que atuam em diferentes frentes do organismo, entre eles, o magnésio, mineral essencial para o relaxamento muscular e o equilíbrio das funções nervosas; o triptofano, aminoácido precursor da serotonina e da melatonina, importante para regular o ciclo do sono; além de inositol e glicina, que auxiliam no equilíbrio emocional e na sensação de bem-estar. É uma combinação de ingredientes estudada para entregar um resultado eficaz e saudável para o consumidor.

Segundo a Organização Mundial da Saúde (OMS), entre 40% e 45% da população adulta enfrenta dificuldades para relaxar e dormir. Já um estudo conduzido pela consultoria Lightspeed/Mintel, especializada em pesquisa de consumo e comportamento, mostra que 17% dos brasileiros consumiram suplementos para dormir nos últimos 12 meses, e outros 23% têm interesse em iniciar o uso.

Esse cenário reforça o potencial de crescimento no país para soluções voltadas ao descanso e ao equilíbrio físico e mental.

Disponível em formato prático, Lavitan Noite deve ser preparado com 1 scoop (5 g) diluído em 100 ml de água, quente ou fria, cerca de uma hora antes de dormir. Indicado para adultos a partir de 19 anos, cada embalagem contém 60 doses e tem preço sugerido de R$ 109,90.

Campanha inédita com Google e inteligência artificial

Para marcar o lançamento do produto, a marca desenvolveu uma campanha em parceria com o Google, reforçando sua aposta em inovação tecnológica e proximidade com o consumidor. A narrativa é conduzida por Sônia – que faz alusão a palavra “insônia” – uma personagem criada por inteligência artificial, utilizando o Veo 3, a versão mais recente e avançada do modelo de IA generativa de vídeo do Google e que está disponível para clientes do Google Cloud por meio da plataforma Vertex AI.

Para a criação da personagem, Lavitan e Google realizaram uma pesquisa com consumidores que buscam soluções para melhorar a qualidade do sono. Com base nos insights, notou-se que a maioria das queixas relacionadas ao tema, eram de mulheres, em torno de 34 anos, de Classe B, o que inspirou a criação de Sônia.

Dividida em duas fases, a campanha mostra inicialmente a rotina de Sônia em situações cotidianas, como checar notificações no celular e tentar, sem sucesso, “desligar” para dormir – até encontrar em Lavitan Noite a solução para suas noites mal dormidas. Na sequência, a personagem passa a compartilhar os resultados da experiência com o suplemento, reforçando sua eficácia de forma leve e próxima ao público.

O projeto contará ainda com participações especiais de Angélica e Karla Felmanas, que vão ampliar o alcance da mensagem com conteúdo sobre sono e bem-estar em seus perfis digitais, levando o tema para suas editorias e chamando convidados especiais para agregar ainda mais na discussão.  A iniciativa inaugura um novo modelo de comunicação para Lavitan, que deve ser replicado em lançamentos futuros.