RD Saúde lança campanha para nova linha da marca Needs com produtos não testados em animais

Marca própria já representa 9% das vendas de autosserviço nas 3 mil lojas da rede

Por Luana Dandara, Valor — São Paulo

A RD Saúde, empresa originada da fusão entre Raia e Drogasil, lança nesta quarta-feira (25) uma nova linha de produtos dentro do portfólio da Needs, marca própria da rede criada em 2011.

Nos últimos 12 meses, a Needs ultrapassou R$ 1 bilhão em faturamento anual, representando 9% das vendas de autosserviço — categoria que exclui medicamentos com prescrição — nas 3 mil lojas da rede.

A Needs Natos chega às lojas com uma proposta de conciliar cuidados de beleza com sustentabilidade. Ao todo, são 30 produtos como sabonetes, hidratantes, desodorantes em stick e creme, e óleo de banho corporal. Ainda este ano, a empresa pretende expandir a linha com o lançamento de protetores solares minerais.

Segundo a diretora-executiva de marcas próprias da RD Saúde, Renata Mascarenhas, a linha é baseada em três pilares: composição vegana, ausência de testes em animais e 90% de ingredientes naturais, como rosa mosqueta, copaíba, chá verde, gengibre e óleo de coco.

Além disso, as embalagens são feitas 100% com material reciclado e 1% das vendas serão destinadas para o Instituto de Pesquisas Ecológicas (Ipê), organização brasileira voltada à proteção da biodiversidade por meio de pesquisa, educação e iniciativas sustentáveis.

“Há uma demanda crescente por produtos sustentáveis que ofereçam eficácia e bom custo-benefício. A linha Needs Natos surge com a premissa de que é possível cuidar de si e do planeta de forma simples e integrada. Desde o início, a marca Needs já tinha essa preocupação, e agora damos um passo à frente nesse sentido”, afirma Mascarenhas.

Os produtos variam entre R$ 6,90 e R$ 30, e são voltados para consumidores de diferentes faixas etárias, entre 20 e 60 anos.

Para promover o lançamento, a RD Saúde contratou a McCann Health Brasil, que desenvolveu a campanha publicitária com o mote “Tudo o que faz bem, pra você e pra natureza”. O comercial será exibido nas redes sociais e no YouTube. Assista aqui.

“A campanha é um convite para abraçar um cuidado mais consciente nas rotinas de beleza, promovendo o bem-estar pessoal e do meio ambiente, sem deixar de lado a eficácia do produto”, afirma a diretora da McCann Health Brasil, Carolina Gonçalves.

A RD Saúde possui cinco marcas próprias, incluindo Nutrigood, voltada à alimentação saudável; Natz, focada em produtos naturais; Caretech, de equipamentos de saúde como termômetros e medidores de pressão; Bwell, de vitaminas e suplementos; e Needs, que responde por 80% do faturamento das marcas próprias da companhia.

Com 630 produtos em mais de 50 categorias, já contando com a Natos, a Needs foi criada inicialmente com foco em primeiros socorros, e se consolidou como uma das principais linhas de negócio da companhia.

No segundo trimestre deste ano, a RD Saúde registrou lucro de R$ 326,6 milhões, uma queda de 3,4% em relação ao mesmo período de 2023.

O lucro líquido ajustado foi de R$ 356,6 milhões, um aumento de 2,1% em comparação com o segundo trimestre do ano passado. Já a receita avançou 14,7% no comparativo anual, para R$ 9,69 bilhões.

A RD Saúde terminou o trimestre com portfólio de 3.076 farmácias em todo o país, considerando 70 aberturas e 4 fechamentos. O número de clientes ativos somou 48,8 milhões, alta de 2,7% no comparativo ao segundo trimestre de 2023, e a participação de mercado nacional foi de 15,7%, ganho de 0,5 ponto percentual.